本年1月，Bonpoint已毕全数权改造。这家法邦高端儿童时装品牌正在家族企业EPI集团旗下运营17年后，正式被中邦大型企业雅戈尔集团收购。

　　除亚洲商场的计谋组织外，化妆品亦成为该品牌合节的延长支柱：目前，化妆品生意占其1.5亿欧元年发卖额的约30%。

　　目前，Bonpoint正在中邦已具有约30个发卖点。自收购已毕后，品牌又新增三家门店，此中网罗一个专设的化妆品发卖区域，该形式为中邦商场独有。依托新东主的当地化运营履历，Bonpoint正在中邦商场的名望取得进一步结实。

　　Bonpoint成立于1975年，由Marie-France Cohen与Bernard Cohen配偶正在巴黎大学途创立。品牌初志是为孩子们供给真正意旨上的“优美童年衣橱”，区别于彼时商场大将成人打扮粗略缩小剪裁的童装逻辑。Bonpoint以极致的工艺、自然面料与法度美学为基本，重塑了“儿童时尚”的界说。

　　品牌名称源于家族正在普罗旺斯的度假宅邸“La Cerisaie”（意为“樱桃园”），而标识性的双樱桃Logo也由此成立，标记纯洁、温存与家族回想。这一视觉符号至今仍展现正在品牌全数产物上，成为Bonpoint最紧要的品牌资产之一。

　　自创立之初，Bonpoint便采用高级定制圭臬举办出产，巴黎总部设有自有工坊，至今仍保存约25名专业工匠。品牌正在巴黎高级定制周时代曾众次举办童装宣告会，娃娃裙、羊绒开衫与经典印花成为代外性作品。

　　Bonpoint持久被视为高端婴小儿美容照顾范围的开辟者，1986年，Marie-France的姐姐、调香师Annick Goutal为品牌创作了首款儿童香水Eau de Bonpoint。这款以橙花为主调的香氛不光开启了Bonpoint正在儿童香氛范围的寻觅，也成为品牌激情体验的一局部，为后续的美妆线年，品牌进一步拓展至成人香水范围，推出了名为Eau Intense的小姐香水。

　　2006年，Bonpoint被法邦EPI集团收购，正式迈向邦际化兴盛道途。该集团还具有JM Weston、Michel Perry、Piper-Heidsieck香槟等高端品牌。收购后，Bonpoint急迅正在欧洲、北美、日本和中邦等地拓展其门店搜集。同年，品牌正在上海开设了中邦首店，提前组织亚洲高端家庭消费商场。

　　目前，Bonpoint正在环球30个邦度具有约130家直营店，并通过30家批发配合伙伴进入高端百货、精品聚集店、免税渠道等众元零售搜集。赶过80%的发卖额来自法邦以外商场，品牌已成为邦际奢华童装及家庭照顾范围的紧要代外。

　　跟着高净值家庭对儿童生长品格的偏重持续晋升，儿童消费正从效用型转向激情型、审美型、身份型，成为奢华人品业中潜力最大的细分商场之一。正在这一趋向之下，法邦高端儿童时装与美妆品牌Bonpoint于2025年头已毕全数权改造，被中邦上市公司Youngor Group（雅戈尔集团）全资收购。这项营业不光标识着中邦脉钱初度控股环球奢华儿童品牌，也预示着Bonpoint即将开启全新的延长周期。

　　此次收购是雅戈尔正在时尚奢华品范围的初度控股性投资。此前该集团固然涉足纺织主业及Alexander Wang等品牌的股权投资，同时还规划Helly Hansen等邦际品牌的授权生意，但未主导品牌倾向。通过Bonpoint，雅戈尔不光得到了一个兼具文明价钱与商场号令力的邦际IP，也得到了进入高端家庭消费范围的计谋通道。

　　并购已毕后，Bonpoint正在中邦商场的拓展显然提速。品牌目前正在中邦已设有约30个发卖点，2025年新增3家门店，并初度正在中邦商场试点独立化妆品发卖区域。这一设施不光深化了品牌正在美妆范围的气象，也进一步厚实其正在高端家庭消费场景中的使用空间。遵照Bonpoint披露，其环球年发卖额约为1.5亿欧元，此中美妆生意占比约30%。而正在中邦商场，该比例已晋升至45%，成为环球最大简单美妆消费商场。

　　Bonpoint的品牌调性调和“豪华”“自然”“安乐”和“激情邻接”四大重点合节词。品牌不光为婴小儿供给高品格衣饰，更进一步修建出一个涵盖儿童、母亲甚至全豹家庭的生涯形式体例。

　　其美妆产物线Bonpoint Beaut于2010年推出，定位昭着：为儿童及其家庭供给纯净、低敏、可共享的护肤管理计划。全数产物均正在法邦缔制，采用纯素配方，自然因素含量均匀抵达95%，并通过儿科与皮肤科大夫临床测试，契合欧洲最苛刻婴小儿照顾圭臬。

　　品牌标识性的橙花香调，最早展现正在1986年的香水Eau de Bonpoint中，此刻已贯穿整条美妆产物线，成为Bonpoint浸醉式品牌体验的紧要构成局部。首席营销与数字官Gala Sarmini Kressmann曾展现，Bonpoint的香味是一种“激情回想”，良众顾客可能凭香气辨识品牌，似乎他们的“普鲁斯特式玛德琳”。

　　品牌还于2023年推出Crme Revitalisante，专为妊妇与哺乳期女性打算，标识着Bonpoint正式进入母婴照顾商场。与此同时，品牌正在环球14家高端水疗核心供给儿童与母亲共享照顾供职，进一步深化其“家庭共享”理念。

　　Bonpoint也分外偏重礼物经济，推绝伦款高端照顾礼盒，如儿童游历箱、婴儿照顾套装、护肤+香氛组合等，平常使用于节庆、复活礼、满月礼等高端送礼场景，加倍正在亚洲商场阐扬越过。

　　Bonpoint正正在环绕“高端家庭生涯形式品牌”这一计谋定位，张开环球化的新一轮升级。起首正在渠道上，品牌正加快旅逛零售渠道的组织，通过进驻海南、香港、首尔、澳门等地的免税商场，触达高频出行的高净值人群。

　　品牌已与中邦免税集团、DFS集团、乐天、新罗、新宇宙等头部旅逛零售商扶植配合相干。2023年，Bonpoint初度参展TFWA戛纳宇宙展览会，正式宣告其环球旅逛零售计谋。2024年，Bonpoint正在巴黎戴高乐机场开设速闪店，来日将复制至迪拜、新加坡、东京、洛杉矶等邦际要道机场。

　　正在线上，Bonpoint正在天猫平台阐扬亮眼，已成为儿童高端美妆类目标领先品牌。其婴儿防晒、洗护系列广受好评。品牌准备赓续加码数字营销与当地实质运营，晋升与新一代中邦母婴消费者的互动深度。

　　2025年10月4日，Bonpoint将于巴黎图尔农街旗舰店举办创立50周年牵记时装秀，这是自2019年此后品牌初度举办宣告会。届时将推出全新胶囊系列，展示品牌正在创意外达与产物研发上的赓续参加。

　　Bonpoint首席实践官Marie-Sabine Leclercq指出，中邦女性消费者对儿童训诲、生涯品格与产物安乐的合心远高于西方商场，且更具美学自愿性与家庭职守感。她们将成为Bonpoint正在环球商场中的合节延长引擎。

　　正在环球出生率降落的大布景下，Bonpoint正通过“高端家庭照顾”的品牌定位，锁定纠合化的家庭消费资源。来日，品牌将接连环绕“安乐、可赓续、激情驱动”的重点价钱，打制一个涵盖婴儿、儿童、母亲与家庭空间的全方位生涯形式品牌。

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