“Scuba上了新颜色，可能看看。”直上lululemon北京三里屯店二楼，伙计正负责地扩展上了新色的Scuba系列。

　　此次秋季Scuba系列正在颜色、面料上均有更新。颜色方面，有糖霜粉、烟熏粉、斜纹蓝、金光黄等颜色；面料上，则更新了华夫格针织面料卫衣。

　　界面音信记者相识到，新色Scuba系列是9月23日到店的，但华夫格面料的Scuba还未正在中邦区售卖。正在三里屯店，众名年青女孩均被较为亮眼的糖霜粉Scuba吸引并试穿。

　　自2004年推出往后，拉链式运动外衣Scuba已进展为涵盖卫衣、裙装、裤装等十众种花式与版型的产物系列，是lululemon女性衣饰的主题系列。而此次秋季焕新背后，是品牌应对功绩压力与客群迭代的双重考量。

　　正在外地年华9月4日揭橥的2025年二季度财报中，lululemon二季度环球净营收同比增进7%至25.3亿美元，个中美洲商场净营收同比增进1%，邦际交易净营收同比增进22%。二季度同店出售额同比增进1%，个中美洲商场同比降低4%，邦际商场同比填补15%。毛利润同比增进5%至15亿美元，毛利率降低110个基点至58.5%。

　　北美商场陆续承压，lululemon首席履行官Calvin McDonald正在二季度财报电话集会上解析，很众主题产物人命周期过长，越发是歇闲和社交产物。他说：“这些产物变得太容易预测，错过了制造新潮水的时机。”

　　lululemon观望到运动服饰，消费者对主题系列，如Scuba、Softstreme和Dance Studio感触疲困，越发是那些配合年华较长的高价钱消费者。是以，lululemon将无间以全新的视角外现少少深受客户宠爱的象征性产物，而“推出的Scuba Waffle（指华夫格针织面料的Scuba系列）便是一个很好的例子”。

　　而正在lululemon环球第二大商场，中邦大陆交易正在二季度净营收同比增进25%，同店出售同比增进17%，并新开5家门店。

　　总体来看，lululemon正在中邦的阐扬还是强劲。但Calvin McDonald也指出，中邦二季度营收仅达预期低标，并观望到一线都市闪现了少少宏观层面的逆风迹象。

　　起步于瑜伽运动风潮的lululemon，一发轫将主意客群定位于“Super Girls”：24-35岁、未婚未育、受指导水平及年收入较高、笃爱运动及游览的女性。据海通邦际，过去10年间，lululemon得回神速增进，已从女性辐射至男性运动，从专业瑜伽场扩张到跑步、健身房等体育场景，及歇闲办事的平常场景。

　　正在二季度功绩配景下，此次类属于歇闲社交衣饰的Scuba系列上新，除了延续对 “Super Girls” 客群的笼盖，更承载着lululemon触达年青群体的诉求，以及针对主题产物线 “消费者疲困” 题目的计谋回应。

　　正在9月12日举办的lululemon天猫超等品牌日举动上，花招泅水全邦冠军王柳懿、王芊懿及众支高校冠队伍身穿Scuba新色系列，扮演啦啦操。西华大学、广西师范大学等高校队列也浮现了爵士、街舞等扮演。Scuba的衣着场景和人群再次扩容至“啦啦操”和“z世代”。

　　除了正在歇闲社交衣饰周围通过 Scuba 系列发力，对付目前正在产物组合中占比 60% 的运动性能性产物，lululemon 同样陆续加码。

　　二季度财报中，lululemon提到正在瑜伽、跑步、演练、高尔夫和网球等环节运动周围的性能性打扮中看到了进展潜力。Calvin McDonald也显现，这5项运动的系列产物出售额满堂陆续增进。

　　Calvin McDonald流露，lululemon将无间透过高机能打扮与角逐敌手做分别。他以为，高机能衣饰是lululemon正在商场上脱颖而出的环节身分，也是其浮现革新的苛重平台。

　　特许规划专家李维华曾对《中邦时报》流露，众半lululemon奇特的面料和缝制本领都由代工形式完工，很容易流入商场。他以为，lululemon要守住王者宝座的办法之一，便是要正在产物上变成本领壁垒。

　　这一担心并非空穴来风。据报道，lululemon目前已对零售商好市众（Costco）提告状讼，指控其出售Scuba 系列打扮和热销的 ABC 男士长裤的仿冒品。加大正在性能性产物的加入，正能通过陆续的本领革新加强产物本领壁垒。

　　界面记者挖掘，这种对性能性产物的侧重，也显示正在线下门店的排列结构中：lululemon 三里屯店首层进门处，特意排列着 Fast and Free 跑步系列；沿右侧楼梯上行，又能看到独立的网球系列展区，直观出现出品牌对主题性能性品类的侧重。

　　据公然材料，Fast and Free已从最初的女装紧身裤，演变为笼盖男女装的完备跑步系列。系列中主打的Nulux本领，具有吸汗、疾干的特征，适合跑步演练。

　　正在2025年8月26日推出的秋季升级Fast and Free跑步系列中，lululemon正在宣称文案中特出透气干爽、轻巧安逸的衣着感，并夸大两全适用与革新。

　　比方进程为期六天的FURTHER女子超等马拉松运启发实战测试的Split Shift跑鞋、男性Swift面料制成的6寸跑步短裤，以及包边缝线可裁汰摩擦的运动背心等产物。

　　鞋类是性能性产物的苛重延迟。据海通邦际，2022年，lululemon正式进入女性跑鞋商场，并推出小姐跑鞋Blissfeel系列、演练鞋Chargefeel、strongfeel系列、拖鞋Restfeel系列四款产物。2024年则推出Cityverse男女同款歇闲鞋、男性跑鞋Beyondfell系列和同系列的越野跑鞋。

　　但是，目前品牌正在专业运动鞋本领上仍需堆集，安逸体验仍是其鞋类产物的主题卖点。

　　而正在网球方面，跟着网球中邦赛季开启，lululemon签下本次修设中邦赛季的Leylah Fernandez、Frances Tiafoe与 Ethan Quinn三位运启发为品牌大使，推出一系列适合网球运动时衣着的背心、裙子、短裤等产物。

　　据民银证券，2023 年按零售额盘算的中邦运动鞋服商场周围达 3,800 亿元以上。2018年至2023年，中邦运动鞋服商场复合增速到达 7.4%。民银估计，来日三年，中邦运动鞋服商场将维系中单元数的复合增速。

　　行业空间盛大，众类玩家被吸引入局，方式陆续瓦解下角逐压力加剧。以跑鞋为例，订价为1280元的lululemon Split Shift不单面临 Nike 、Adidas等早期结构中邦商场的专业跑鞋品牌角逐，还需应对 On昂跑、HOKA等新兴品牌的篡夺。

　　面临离间，lululemon估计将新款比例由目前的23%，进步至来岁春天的约35%，并希望正在2026年发作具无意义的影响，告竣产物组合和交易绩效的预期革新。其余，正在邦际商场的拓展中，中邦将成为新店结构的中心。